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湖南出版企业加快“走出去”对策研究

徐淑芳

 

湖南十三五规划明确提出,将推动湖南文化“走出去”,培育发展一批外向型文化企业,鼓励文化企业对外投资合作,推进文化产品和服务出口,努力开拓国际文化市场。推动出版企业的“走出去”,是加快湖南文化 “走出去”的重要途径,有利于培育湖南出版企业的国际视野、提高竞争力,促进湖南经济的战略转型,加速湖南产业结构的调整;有利于促进湖南文化的“走出去”,是传播湖湘文化的新途径,构建传统文化的国际新平台、提高中国文化的国际话语权与文化软实力;有利于湖南农业大省向文化强省转变并创造湖南经济新的增长点。

 

一、湖南出版企业实施“走出去”战略的优势

推动湖湘文化进入海外市场,企业是主体也是关键。近年来,湖南大力实施文化产业“走出去”战略,作为“湘”字号品牌特色代表的出版企业也不断加快产业国际化步伐,拓展对外交流、发展对外贸易,增强国际竞争力,实现“走出去”的跨越式发展。

1、版权输出数量增加,输出格局优化。湖南出版企业重视图书版权输出的“增量提质”并行。“增数量”方面,已取得较好成效,仅湖南出版集团(中南传媒)每年版权输出数量就已达到200余项。湖南出版集团(中南传媒)每年向下属子分公司下发国际合作指标任务,要求子分公司完成定量的版权输出业务,并对超额完成的子分公司进行相应奖励,有效地调动了其“走出去”的积极性。湖南出版企业还注重版权输出的“提质量”,促进图书单品种的多语种版权交易。目前,湖南图书的版权交易类别已由过去的儿童图书扩大至社科类图书,如《中国文脉》、《沈从文的湘西世界》、《山河之书》、《长河》、《呼兰河传》、《恰同学少年》、《爱城》等图书都实现了多语种的交易,提高了单品种重复使用的有效率,其中《恰同学少年》与《爱城》等图书还受到到了韩国读者的热捧。不仅如此,湖南出版业还扩大了版权输出的语种和地区,基本覆盖了英、法、德、俄、意、葡、阿等语种,版权输出地区除亚洲外,扩大至欧洲、美洲、中东等地区。

2、积极参与国际书展,国际活动精彩纷呈。近年来,一方面,湖南出版企业积极参与国际书展。“出版湘军”通过英国伦敦书展、美国书展、北京国际图书博览会和法兰克福书展等重要国际书展大力展示和推广湘版好书,向国际出版界传递了中国声音。如湖南出版集团(中南传媒)就曾在2009年法兰克福书展“国际音乐出版高峰论坛”、2011年伦敦书展“馆藏类音乐图书出版高峰论坛”和2015年美国纽约书展“中美音乐出版高峰论坛”这一系列音乐出版主宾国活动上展示了我国音乐出版的水平和实力,有利于中国音乐的“走出去”。另一方面,积极参与主办海外文化展览,大力传播中国文化和湖湘文化。中南国际会展公司承办了“湖南文化走出去”系列活动,如“湖湘文化走进台湾”(2013年)、“湖湘文化走进泰国”(2014年)和“湖湘文化走进联合国”(2015年)等,在海外赢得广泛赞誉,打造了湖南文化走向世界的知名品牌。

3、海外数字出版持续发力,出版业国际地位显著上升。数字出版是未来出版业的发展方向之一,湖南出版企业敢为人先,走在中国数字教育和数字文化市场的前列。如天闻数媒科技有限公司(简称“天闻数媒”)早在2014年就确立了以在线教育和数字文化两条产品线为重点发展方向,在在线教育领域形成了以云课堂产品和区域教育云产品为核心,以“三通两平台”、海外市场为支撑的产品新格局。借助自身教育科研和技术的优势,天闻数媒集合华为技术有限公司的先进的技术以及中南传媒优秀的内容资源,以多种运作模式,从教育咨询、人才培训、教材编印和教育信息化建设四个方面为海外客户提供教育综合发展整体解决方案。2014年,天闻数媒正式启动喀麦隆教育信息化项目,与喀麦隆基础教育部一起推进全国小学的教育信息化进程;2015年,商务部委托天闻数媒为中国援南苏丹教育技术项目唯一实施主体,天闻数媒与南苏丹签下600万美金的商务合同。2016年,天闻数媒累计订货1.95亿元,同比增长42%,实现主营业务收入1.08亿元,同比增长383%。

4、采取“强强合作”模式,国际印刷业务成长稳健。湖南省积极搭建湖湘出版企业“走出去”的战略平台,促进湖湘出版企业与世界出版巨头、国际知名大型出版企业实现合作共赢。近年来,湖南出版巨头湖南出版集团(中南传媒)就分别与麦格劳·希尔教育出版集团、圣智学习集团、培生集团和法兰克福书展组织签署了战略合作协议,形成了战略合作伙伴关系;与德国朔特音乐出版集团、英国剑桥大学出版社、日本角川集团等知名出版机构展开深入而全面的合作。与此同时,湖南出版企业还不断扩张海外印刷业务版图。如湖南天闻新华印务有限公司目前承接的海外书刊、商业印刷品已出口到亚、欧、南美、北美、大洋等五大洲的十几个国家和地区,并正在积极开展南亚销售公司的设置工作。截至2016年初,其开发了印度Viva Book、美国Red Ridge和Highlight等境外合作出版、商业印刷客户十余家,实现海外营收每年都超过300万美元,并保持持续增长态势。

 

二、湖南出版企业“走出去”过程中面临的问题

近年来,湖南出版业发展迅速,在促进经济发展和丰富人民精神生活等方面发挥着愈加重要的作用。但湖南出版企业在实施“走出去”战略时,仍然面临若干问题,未能更好地体现文化资源大省“出版湘军”应有的风采。

1、出版企业中缺少具有冲击力的知名品牌。近年来,湖南省通过文博会、书博会等传播平台打造了一支强大的文化“湘军”品牌,“广电湘军”、“动漫湘军”、“出版湘军”都是这支队伍中的重要力量,享誉国内外。但是在“出版湘军”之中,知名品牌较少,仅有“湖南出版投资控股集团”、“岳麓书社”、“湖湘文库”等,力量分散,难以在“走出去”过程中与其他国家乃至其他省份相抗衡。此外,在“走出去”过程中,湖南出版企业的自身定位还不够精准,缺乏竞争力。如湖南出版投资控股集团,其倡导“多介质传播文化,全流程创造价值”,虽然这种定位有力度又有气势,既提到了“多介质”囊括了新媒介和传统媒介,又注重“全流程”包含了产业链的各个环节,但这与其说是湖南出版投资控股集团的出版品牌定位,还不如认为是其向新领域及新媒介进军的宣言。

2、图书出版“走出去”定位不清晰,缺乏能够体现湖湘文化特色的系列图书。湖南出版集团原总经理朱建纲曾说过:“企业的生命在于质量,企业的活力在于人才,企业的希望在于品牌。良好的图书品牌蕴涵着巨大的市场价值,可大大增强出版企业的竞争能力和抗风险能力。”图书品牌是无形资产的重要组成部分,需要一连串成功选题的积累,是出版企业长期经营、经久考验的结果。目前,湖南出版企业在“走出去”过程中的图书选题较为分散,涵盖主题出版物、重大文化工程、畅销书等各个方面,市场定位较为模糊,没能长期专注于某一类图书的出版。国际上,出版集团的发展已经愈加专业化,即沿着一版出版、教育出版和专业出版的方向实现专门化发展,如兰登书屋专注于一版出版,而朗文、麦格劳·希尔教育则是典型的教育出版集团。此外,在“走出去”过程中,湖南出版企业对湖湘文化的传播力度较弱,缺乏能够展示湖湘传统文化特色的系列品牌图书。

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[编辑]:admin 添加日期:2017/7/21 点击数:2399
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