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湖南省旅游演艺产业发展研究报告

杨云萍

 

据湖南省统计局和中共湖南省委宣传部发布的《2016湖南文化和创意产业发展统计概况》数据显示:从2014年至2015年,湖南省艺术表演场馆机构数从57个增至71个,演(映)出场次从25.98(千场次)增至31.29(千场次),观众人数从3192.43(千人次)增至6894.33(千人次),艺术演出收入从12136(千元)增至99285(千元),平均每一艺术演出场次的演出收入从6129元增至22982元;艺术表演团队、剧团数从270个增至273个,从业人员从8203人增至8686人。湖南在文艺创作与表演方面,呈良好发展态势,表现为艺术表演场馆演映不断升温,艺术表演团体不断增加,演艺从业人员、观众人次和演出收入较快增长。旅游演艺发展迅速,成为了重要的的经济增长点。

一、 湖南旅游演艺产业发展的主要特点

(一)形成了演艺品牌

旅游产业已经成为名副其实的全省国民经济支柱性产业,湖南旅游演艺业发展势头强劲,经过多年的淬炼,形成了一批知名品牌。如以琴岛演艺、红太阳演艺为代表的城市旅游演艺,以天门狐仙、中国出了个毛泽东为代表的实景旅游演艺,以魅力湘西、烟雨凤凰为代表的景区旅游演艺,以吉首鼓舞、张家界国际乡村音乐节、怀化侗族大歌为代表的民族特色歌会等等,“演艺湘军”声名鹊起,影响广泛。这些演艺品牌极大地推动了文化与旅游的完美融合,在为观众送上极富文化内涵的视听盛宴的同时,也提升了民族文化的经济附加值。诞生于2001年的《张家界魅力湘西》将苗、白、侗、瑶、土家族五大湘西少数民族的民俗风情进行了全景呈现,创办16年来累计演出6500余场,接待国内外观众达1200余万人次,在全国十二大著名旅游演艺品牌中位居第二,仅次于1997年出台的浙江《宋城千古情》(截止2015年底,累计接待观众5700余万人次)。[]“戏”而来的“回头客”高达30.5%,特色演艺业与旅游业已经起到了相互促进作用。在韶山,大型实景演出《中国出了个毛泽东》自2014年开演至20151226日,共计演出439场,累计接待国内外游客近50万人次。2016116日,实景演出荣获ITIA(艾蒂亚)2015中国最佳旅游演艺项目奖,该奖被誉为中国旅游投资业的“奥斯卡”奖,演艺节目成为了湖南省红色旅游新名片。

()彰显了地方文化

湖南省旅游演艺业秉承“锦绣潇湘、快乐湖南”的发展理念, 进一步显现区域文化特色。湖南现已基本形成以湖湘文化为特色,以长沙为中心、张家界为龙头,辅以长株潭、环洞庭湖、大湘西、大湘南四大旅游板块的空间布局。长沙市、张家界市等国际旅游目的地城市和韶山、武陵源-天门山、南岳、岳麓山橘子洲、岳阳楼-君山岛、花明楼、东江湖、凤凰等国际旅游精品景区提质升级步伐加快,崀山、老司城成功列入世界遗产名录,城步南山被纳入首批国家公园体制试点区,长沙灰汤国际温泉度假区成为首批国家级旅游度假区,株洲神农谷等4家景区荣获国家生态旅游示范区,新化、麻阳荣获全国休闲农业和乡村旅游示范县。演艺节目已经覆盖全省主要旅游线路。各市州根据本地资源优势,错位发展,特色明显。如望城区打造了新康戏乡等一批特色文化乡镇。“新康戏乡,来了就有戏。白天看花鼓戏、皮影戏,晚上看电影戏。”新康以“戏乡”为品牌,着力打造戏曲王国。一是利用名人资源,提升旅游演艺效应。如经典戏目《洪兰桂打酒》的原型故事发生在这里,戏中的主要人物也居住在这里,新康就以此为旅游演艺重点节目隆重推出,引发游客思古怀人之幽情。二是因地制宜,做足戏文章。新康围绕戏曲,建成环湖游道、脸谱广场、古戏社台、新康剧院、古法酿酒坊、洪山庙、皮影戏剧场、国内首家戏曲人物蜡像馆,戏画涂鸦等观光景点,展现戏乡特有文化。游客触目皆戏,戏内戏外相沟通,沉浸在戏剧文化的海洋中。韶山红色文化和旅游热度不减,年接待游客达千万人次。景区建成了全球最大的户外舞台,提质改造后的《中国出了个毛泽东》于20164月震撼上演。改变了此前游客来韶山的旅游实际直接消费人均不足100元的现状,提振了韶山旅游的 “财气”。城步发展民族节庆文化,山歌节致力打造赛事品牌,升级民族文化节庆,深度挖掘山歌文化,努力建设山歌之乡,助推城步文化旅游。这些具有鲜明区域特点的演艺服务,助推地方旅游经济发展。

(三)探索了多元形式

近年来,湖南的旅游宣传力度不断加大,“锦绣潇湘、快乐湖南的旅游形象进一步提升,国际知名度逐渐增加。如成功举办了首届旅游歌曲大赛和首届旅游摄影大赛。在湖南卫视国际频道开设《湖南好好玩》旅游专栏,在《湖南新闻联播》后免费播放湖南旅游宣传片,在《湖南日报》开设“湖南印象”专版,在湖南卫视、京广高铁、首都机场、长沙黄花机场、香港地铁、高速公路省际入口投放湖南旅游广告,与奥凯航空合作开展“快乐湖南之旅”系列机上宣传推广活动。积极开拓珠三角、长三角和京津冀地区等主要国内客源市场;巩固韩国市场,稳定东南亚市场,主攻港、澳、台市场,积极开拓欧洲市场和俄罗斯市场,取得明显成效。2016年,全省接待游客5.65亿人次,同比增长19.47%;其中接待入境游客240.81万人次,同比增长6.53%。顺应游客的多元化趋势,湖南旅游业界不断探索新形式,构建了大型实景演出、室内剧场演出、村寨演出融合互补的新格局。有我国第一个演艺主题公园--2012年启动的南岳天子山火文化主题公园;有全球最大的户外舞台韶山韶润东方文化城;有最美乡村原生态演艺,如江华盘王大歌、绥宁六月六山歌节等。多元演艺节目满足了游客多元化的需求,也使湖南旅游演艺的形式更加丰富多彩。  

二、湖南旅游演艺产业发展存在的主要问题

(一)文化特色有待强化

湖南“影视文化”“歌厅文化”“酒吧文化”“休闲文化”在全国有一定的知名度。但长沙作为旅游目的地,旅游演艺主要以室内剧场、歌厅等为主要形式,旅游演艺还没有形成高品质的保留节目和能留客过夜的品牌产品,不能满足游客的需要。“我还想看场湘剧或花鼓戏,但四处求之不得。但我找到了两家还在演出的剧场,琴岛歌厅和田汉大剧院。两家都用普通话演出,长沙特色不浓,观众似乎也以外地游客为主,节目无非歌舞、杂技和魔术。”[]我们不能把它仅仅看作是一位游客的抱怨,它反映出了全省旅游演艺一个共性的问题:特色文化的缺失。在全国闻名且历史悠久的旅游胜地岳阳楼、南岳等地也难寻岳阳的巴陵戏、衡阳的花鼓戏等经典剧种的踪影。长沙的火锅殿、太平街,岳阳楼古街虽时有免费的地方戏演出,但节目质量不高,难以代表湖南的文化特色。这与湖南在全国演艺娱乐界的地位不很相称,值得重视。

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[编辑]:admin 添加日期:2017/7/21 点击数:2449
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